Мода без Zara и H&M: бренды одежды, которые ушли из России, и новые замены на рынке

После ухода брендов Zara и H&M российский рынок одежды столкнулся с новыми вызовами и возможностями. В статье рассмотрим, какие марки покинули страну, и предложим альтернативы для любителей моды. Узнаете о новых локальных и международных брендах, завоевавших популярность среди российских покупателей, а также о том, как адаптироваться к изменившимся условиям рынка и найти стильную одежду без привычных имен.

Какие бренды одежды ушли из России

После 2022 года российский модный рынок претерпел значительные изменения. Если ранее у большинства потребителей не возникало вопросов о том, где приобрести стильную одежду для повседневной носки, то теперь ситуация стала гораздо более сложной. Миллионы людей, привыкшие обновлять свой гардероб в привычных магазинах, столкнулись с тем, что их любимые бренды неожиданно прекратили свою деятельность.

Среди первых и наиболее заметных уходящих игроков оказались Zara и H&M. Эти сети долгое время служили настоящей находкой для модных покупателей: здесь можно было собрать полный образ, начиная от базовых футболок и джинсов и заканчивая вечерними платьями и стильными костюмами. Уход этих марок стал символом завершения целой эпохи быстрого модного потребления, ведь вместе с ними российский рынок покинули и их дочерние линии.

Из торговых центров исчезли:

• Bershka
• Pull&Bear
• Stradivarius
• Massimo Dutti
• Oysho
• Monki

Все эти бренды входили в состав крупных международных групп Inditex и H&M Group. Для молодежной аудитории особенно болезненным стало закрытие Bershka и Pull&Bear, где можно было приобрести актуальные тренды по разумным ценам. Те, кто предпочитал более классический стиль, остались без Massimo Dutti. А для любителей нижнего белья и домашней одежды уход Oysho стал неприятным сюрпризом.

Однако это далеко не полный перечень. Среди брендов, покинувших российский рынок, можно отметить и европейские сети, которые пользовались популярностью у более старшего поколения. Постепенно закрылись магазины Lindex, Marks & Spencer, Esprit, а также многие мультибрендовые торговые точки сократили ассортимент зарубежных марок.

Причины ухода были схожими: компании ссылались на невозможность продолжать свою деятельность в прежних условиях. Здесь сыграли роль как политические факторы, так и логистические трудности. В результате бренды, покидая российский рынок, предпочли полностью свернуть свою деятельность, чтобы избежать нарушения корпоративных норм и репутационных рисков.

Для покупателей это означало одно — привычные места для шопинга больше не существуют. Если раньше достаточно было заехать в торговый центр и зайти в Zara или H&M для обновления гардероба, то теперь приходится искать альтернативные варианты. Этот процесс оказался непростым, но именно он способствовал активному развитию локальных проектов на рынке, а также появлению новых иностранных игроков.

Эксперты отмечают, что уход таких гигантов, как Zara и H&M, из российского рынка открыл новые возможности для местных и международных брендов. На фоне изменений потребительские предпочтения начали смещаться в сторону более устойчивых и этичных марок. Бренды, такие как “Светлана”, “Модный приговор” и “Творожное озеро”, активно завоевывают популярность, предлагая уникальные коллекции, которые отражают современные тренды и ценности.

Кроме того, внимание покупателей привлекают и новые международные игроки, такие как Mango и Uniqlo, которые адаптируют свои предложения под российский рынок. Эксперты подчеркивают, что в условиях дефицита привычных брендов, потребители становятся более открытыми к экспериментам и готовы поддерживать локальных производителей, что способствует развитию отечественной модной индустрии.

Вместо ZARA и H&M: российские бренды одежды, за которые не стыдно

Что изменилось после ухода брендов

После ухода крупных международных брендов российский рынок одежды претерпел значительные изменения. Закрылись знакомые магазины, исчезли масштабные распродажи и сезонные коллекции, а покупатели столкнулись с нехваткой привычных размеров и моделей. Уход известных марок стал ощутимым явлением в повседневной жизни.

Для многих людей исчезновение таких брендов, как Zara, H&M и Bershka, означало необходимость пересмотреть свои шопинг-привычки и даже изменить стиль одежды. На прилавках начали появляться:

• российские марки, которые ранее были менее известны
• международные бренды, продолжающие работать на рынке
• онлайн-платформы и маркетплейсы с разнообразным ассортиментом

Одним из заметных изменений стали цены: новые бренды, пришедшие на смену H&M и Zara, чаще всего ориентированы на более высокий ценовой сегмент или представляют российские марки с ограниченным объемом производства. Акции и распродажи теперь стали важной частью покупок.

Изменился и сам подход к шопингу. В настоящее время активно используются:

• онлайн-магазины и маркетплейсы
• местные бутики и концепт-сторы
• секонд-хенды и платформы для перепродажи одежды

Таким образом, уход международных брендов не только привел к дефициту привычных товаров, но и способствовал развитию альтернативных способов приобретения одежды. Привычный ритм покупок изменился, а возможности для поиска уникальных и интересных вещей стали гораздо шире, чем прежде.

Интересные факты

Вот несколько интересных фактов о моде в России после ухода таких крупных брендов, как Zara и H&M:

1. Возрождение локальных брендов: Уход международных ритейлеров открыл новые возможности для российских дизайнеров и брендов. Многие из них начали активно развиваться и заполнять нишу, оставшуюся после ухода крупных игроков. Например, такие марки, как “Слава Зайцев” и “Анастасия Задорина”, начали привлекать больше внимания и популярности.

2. Экологическая мода: В условиях дефицита западных брендов в России наблюдается рост интереса к устойчивой моде и экологически чистым материалам. Местные производители начали акцентировать внимание на этичных практиках и использовании переработанных материалов, что соответствует мировым трендам.

3. Новые форматы продаж: Бренды, которые остались на российском рынке, начали экспериментировать с новыми форматами продаж, включая онлайн-магазины и pop-up магазины. Это позволяет им быстрее адаптироваться к изменяющимся условиям и предлагать уникальный опыт покупателям, что стало особенно актуально в условиях пандемии и экономической нестабильности.

Зумер против! Что не так с H&M, ZARA и IKEA?

Какие бренды заменили ушедшие

После ухода международных брендов рынок начал активно меняться. Многие компании вернулись, но уже под новыми названиями или через местные партнерства, что позволило сохранить привычный стиль одежды для покупателей.

️

Например, Bershka теперь известна как Ecru в России — сеть продолжает функционировать под местным управлением и с обновленным ассортиментом.

Cropp и Sinsay вернулись в виде CR и CUH — магазины сохранили свой дизайн и основные линии одежды, но адаптированы к требованиям местного рынка.

Zara и H&M представлены через локальные концепции и партнерские магазины, сохраняя привычный стиль и ценовую категорию.

Таким образом, рынок одежды в России претерпел изменения, но привычные стили и тренды остаются доступными. Покупатели могут ориентироваться на:

локальные версии международных брендов с новыми названиями
адаптированные магазины Cropp, Sinsay и Bershka
альтернативные российские марки и концепт-бутики
онлайн-платформы, которые предлагают ассортимент ушедших сетей

В итоге, несмотря на уход привычных международных марок, рынок продолжает предоставлять покупателям знакомые стили и тренды, просто под другими именами и в новых форматах.

Как выбрать достойную замену

После ухода таких брендов, как Zara и H&M, российский модный рынок претерпел значительные изменения. Многие покупатели начали искать достойные альтернативы, и на помощь пришли новые и адаптированные марки. Вот некоторые из них:

MAAG — альтернатива Zara

MAAG — российский бренд, который стал заменой Zara. Магазины MAAG предлагают стильную и качественную одежду, сохраняя элементы дизайна и концепцию оригинального бренда. Многие клиенты отмечают, что MAAG сохраняет дух Zara, предлагая актуальные коллекции по разумным ценам.

LIME — замена H&M

LIME — российская сеть магазинов одежды, которая приобрела популярность после ухода H&M. Бренд предлагает широкий выбор одежды для женщин, мужчин и детей, включая базовые вещи и актуальные тренды. LIME активно развивает онлайн-продажи и расширяет ассортимент, включая обувь и парфюмерию.

Love Republic, Zarina, Sela, Befree

Эти российские бренды уже давно присутствуют на рынке и стали достойными заменами ушедшим международным маркам. Они предлагают стильную и доступную одежду, соответствующую последним модным тенденциям. Многие покупатели отмечают, что ассортимент этих брендов разнообразен и отвечает различным стилям и предпочтениям.

Gloria Jeans

Gloria Jeans — российская сеть магазинов одежды, которая активно развивает свой ассортимент и расширяет присутствие на рынке. Бренд предлагает стильную и доступную одежду для всей семьи, включая базовые вещи и актуальные тренды. Gloria Jeans активно развивает онлайн-продажи и расширяет ассортимент, включая обувь и аксессуары.

OGGI (Oodji)

OGGI, ныне известный как Oodji, — российский бренд, специализирующийся на молодежной одежде. Бренд предлагает стильные и доступные вещи для мужчин, женщин и детей, включая базовые вещи и актуальные тренды. Oodji активно развивает онлайн-продажи и расширяет ассортимент, включая обувь и аксессуары.

Где одеваются россияне. MAAG — это Zara? Почему в LIME так дорого? На Ozon настоящий Uniqlo?

Обратите внимание на онлайн-платформы

Маркетплейсы стали отличным решением после ухода зарубежных ритейлеров: Wildberries, Lamoda и Ozon предлагают обширный выбор как российских, так и международных брендов, включая местные аналоги Zara, H&M, Bershka и Cropp.

На этих платформах легко можно отфильтровать товары по размеру, стилю и цене, что значительно упрощает поиск нужных вещей. Эти бренды предоставляют множество вариантов для обновления вашего гардероба после ухода иностранных сетей.

Тренды локальной моды

В 2025 году российская мода вступает в эпоху динамичного обновления и самовыражения. С уходом международных брендов, таких как Zara и H&M, на передний план выходят отечественные дизайнеры и марки, представляющие оригинальные коллекции, которые отражают как национальную идентичность, так и актуальные тренды.

Тренды локальной моды в России

• Экологические материалы и натуральные ткани: Применение льна, хлопка, шерсти и других природных волокон становится нормой в коллекциях российских дизайнеров. Это подчеркивает стремление к устойчивому потреблению и заботе о природе.
• Этнические мотивы и национальные традиции: Дизайнеры черпают вдохновение из русского фольклора, советской эстетики и традиционных ремесел, внедряя их в современные коллекции. Это создает неповторимые образы, объединяющие элементы прошлого и настоящего.
• Минимализм и практичность: Под влиянием японского стиля, многие бренды предлагают одежду с лаконичными линиями, удобными силуэтами и нейтральными оттенками, идеально подходящими для повседневной жизни.

Локальные бренды, определяющие тренды

AMUNESTIK (Екатеринбург): Этот бренд черпает вдохновение из путешествий по России, используя натуральные ткани и оттенки, которые отражают красоту местной природы. Одежда AMUNESTIK объединяет комфорт и стиль, идеально подходя для повседневного ношения.

Zagon (Казань): Молодежный бренд, который фокусируется на одежде в стиле оверсайз, черпая идеи из азиатской культуры и аниме. В 2025 году Zagon представил совместный проект с создателями визуальной новеллы «Tiny Bunny», выпустив ограниченную коллекцию одежды с изображениями главных героев.

Volchok (Санкт-Петербург): Бренд уличной моды, который славится своими футболками с принтами, отражающими советскую эстетику и молодежные тренды. Volchok активно сотрудничает с российскими художниками и дизайнерами, создавая уникальные коллекции.

Eulalique (Москва): Основанный в 2024 году, этот бренд специализируется на женской одежде из прозрачных и тактильных материалов, таких как органза и шелк. Коллекции Eulalique выделяются своим изысканным дизайном и лимитированными капсулами.

️ Где найти эти бренды

Множество из упомянутых брендов можно встретить в крупных российских городах, таких как Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург. Они открывают свои магазины, принимают участие в выставках и ярмарках, а также активно развивают онлайн-продажи через официальные сайты и социальные сети.

Кроме того, некоторые бренды налаживают сотрудничество с крупными ритейлерами и концепт-сторами, что позволяет им расширять свою аудиторию и предлагать продукцию в различных ценовых сегментах. Таким образом, российская мода в 2025 году представляет собой яркое сочетание традиционных ценностей и современных трендов. Локальные марки предлагают уникальные коллекции, которые отражают национальную идентичность и стремление к устойчивому потреблению. Приобретая товары этих брендов, вы поддерживаете отечественных производителей и способствуете развитию российской модной индустрии.

Подводим черту

Уход таких международных брендов, как Zara, H&M, Bershka, Cropp и Sinsay, стал настоящим вызовом для российского рынка одежды. Покупатели потеряли доступ к знакомым магазинам, однако этот процесс открыл новые горизонты. На смену ушедшим сетям пришли отечественные марки, адаптированные версии известных брендов, а также новые российские и международные игроки, которые начали активно развиваться на онлайн-платформах и в концептуальных бутиках.

В настоящее время можно обнаружить достойные альтернативы: MAAG и LIME предлагают стильные коллекции, которые сохраняют дух прежних брендов; Cropp, Sinsay и Bershka продолжают свою деятельность под новыми названиями, сохраняя основные линии одежды; российские марки, такие как Love Republic, Zarina, Befree, Gloria Jeans и Oodji, предлагают разнообразный ассортимент для всех возрастных групп. Онлайн-магазины, такие как Wildberries, Lamoda и Ozon, помогают быстро находить и выбирать вещи по стилю, размеру и цене.

Российская мода претерпела изменения: привычные стили остались, но теперь они доступны через новые бренды и адаптированные форматы.

Влияние ухода брендов на потребительские привычки

Уход таких крупных брендов, как Zara и H&M, оказал значительное влияние на потребительские привычки россиян. Эти марки были не только символом доступной моды, но и задавали тренды, формируя стиль и предпочтения широкой аудитории. С их исчезновением с рынка, многие покупатели столкнулись с необходимостью пересмотреть свои привычки и искать альтернативы.

Во-первых, стоит отметить, что уход западных брендов привел к изменению восприятия моды в России. Ранее многие потребители ориентировались на международные тренды, следуя за новинками от Zara и H&M. Теперь же, когда эти марки больше не доступны, россияне начали обращать внимание на локальных производителей и менее известные международные бренды, которые продолжают работать на российском рынке.

Во-вторых, произошел сдвиг в ценовом сегменте. Бренды, которые пришли на смену ушедшим гигантам, часто предлагают продукцию в более высоком ценовом диапазоне. Это связано с тем, что многие новые марки ориентированы на качество и уникальность, что, в свою очередь, влияет на покупательскую способность. Потребители стали более осознанно подходить к выбору одежды, уделяя внимание не только цене, но и материалам, из которых она изготовлена, а также этическим аспектам производства.

Кроме того, уход популярных брендов способствовал рост интереса к sustainable fashion — моде, основанной на принципах устойчивого развития. Многие россияне начали осознавать важность экологически чистых материалов и этичного производства, что привело к увеличению спроса на бренды, которые придерживаются этих принципов. Появились новые марки, предлагающие стильную и качественную одежду, произведенную с минимальным воздействием на окружающую среду.

Также стоит отметить, что уход Zara и H&M способствовал развитию онлайн-торговли. Потребители начали активнее искать альтернативные варианты в интернете, что привело к росту числа интернет-магазинов и платформ, предлагающих разнообразные бренды. Это дало возможность многим малым и средним предприятиям выйти на рынок и предложить свою продукцию, что в свою очередь увеличило конкуренцию и разнообразие выбора для покупателей.

В заключение, уход таких брендов, как Zara и H&M, стал катализатором изменений в потребительских привычках россиян. Потребители начали искать новые альтернативы, обращая внимание на качество, устойчивость и локальные бренды. Это создало новые возможности для развития модной индустрии в России и способствовало формированию более осознанного подхода к выбору одежды.

Вопрос-ответ

Какие модные бренды ушли из России?

Среди них такие бренды модной одежды, как Zara, Pull Bear, H&M, Balenciaga, Levi’s, Calvin Klein, Mango, Massimo Dutti, Prada, Hermes, Coperni, Chanel, Hugo Boss, Karl Lagerfeld, Marks & Spencer, Victoria’s Secret, Reebok, Arket, Acne Studios и Miu Miu.

Что теперь вместо H&, M?

На месте H&M и M появится Gloria Jeans и Yollo, вместо Hamleys откроется “ЦДМ Игрушки”. Инвестиции: от 3 000 000 руб.

Что в России вместо Zara?

В апреле 2023 года после смены владельца АО «Зара СНГ» переименовали в «Новую моду». Она объединила бренды Maag, Dub, Ecru и Vilet. Прошедший 2023-й стал первым годом работы в России для новых брендов одежды. Магазины Zara в Татарстане закрылись.

Какие зарубежные бренды одежды остались в России?

После ухода многих западных брендов из России, на рынке остались некоторые компании, такие как Adidas, Levi’s и некоторые другие, которые продолжают работать через локальные партнерства или в измененном формате. Однако многие бренды изменили свою стратегию, и их присутствие на российском рынке стало ограниченным.

Советы

СОВЕТ №1

Изучите локальные бренды. В России существует множество талантливых дизайнеров и марок, которые предлагают стильную и качественную одежду. Обратите внимание на местные бренды, такие как “Светлана Кузнецова” или “Анастасия Задорожная”, которые могут предложить уникальные вещи и поддержать отечественное производство.

СОВЕТ №2

Ищите альтернативы в онлайн-магазинах. Многие международные бренды, которые ушли из России, все еще доступны через интернет. Попробуйте воспользоваться сервисами доставки, которые работают с зарубежными магазинами, чтобы найти интересные вещи, которые вам нравятся.

СОВЕТ №3

Обратите внимание на секонд-хенды и винтажные магазины. Это отличный способ найти уникальные и стильные вещи по доступным ценам. Кроме того, покупая одежду из вторых рук, вы способствуете устойчивой моде и снижению негативного воздействия на окружающую среду.

СОВЕТ №4

Следите за трендами в устойчивой моде. Многие новые бренды фокусируются на экологичности и этичности производства. Изучите такие марки, как “Reformation” или “People Tree”, которые предлагают стильные вещи, произведенные с заботой о планете и людях.